Zespri, globálny obchodník s kivi a zástanca aktívneho životného štýlu, sa spojil s futbalovou hviezdou Matthewom Orom a miestnou celebritou Sarikou Choyovou, aby spoločne usporiadali „príjemnú a interaktívnu“ reklamnú kampaň v súlade s mottom značky „Povedz áno možnostiam“ . Cieľom kampane je povzbudiť všetkých, aby povedali áno výzvam a ísť za zdanlivo nesplniteľnými snami, a zároveň podporiť miestne športové talenty a dať silnú podporu hongkonskému futbalovému tímu.
Vo videu kampane Or začína vyhlásením svojej vášne, ktorá mohla Choya trochu prekvapiť: „Mám rád futbal viac ako dievčatá“. Zábavné duo si navzájom vymenilo svoje prvé dojmy a hlbšie sa ponorilo do Orovho postoja „Povedz áno“ vrátane vstupu na Svetový pohár so svojím tímom.
Okrem rozhovorov hrajú aj malé hry, ako je naberanie kivi, a publikum môže komunikovať online komentovaním kreatívnych citátov a zdieľaním obľúbených video momentov, aby vyhrali Orove podpísané dresy.
Čo sa týka médií propagácie, kampaň bude prebiehať na Instagrame, Facebooku a webovej stránke Zespri. Za prácou stojí agentúra densu international HK, mediálnou agentúrou projektu je Mindshare HK.
„Som mix Hongkongu a Nového Zélandu, narodil som sa tu a vyrastal som tu. Dúfam, že sa zapíšem do histórie s Hong Kongom a verím, že so svojimi spoluhráčmi dokážem objať a povedať áno akémukoľvek stresu a výzve na ceste,“ povedal Or.
„Namiesto toho, aby bol Zespri len lahodným zélandským ovocím na vašom tanieri, je každodenným spoločníkom, ktorý prináša pohodu, energiu a radosť.“ povedal Roby Leung, marketingový riaditeľ Zespri International. “A rovnako ako Sarika a najmä Matthew, ktorý je tiež z Nového Zélandu, aj my nazývame Hong Kong domovom. A všetci sa tešíme na nadchádzajúce športové triumfy Hongkongu,“ dodal Leung.
„Chceme, aby kampaň Zespri bola živá a kultúrne relevantná, aby skutočne dokázala priviesť publikum k tomu, aby pocítilo energiu značky, namiesto toho, aby ju považovali len za kivi, ktoré vidia v supermarkete,“ povedal Alfred Tam, senior riaditeľ digitálneho umenia dentsu Interntional. Hong Kong. „Vytvorili sme ľahko použiteľný obsah podobný hernej šou a vymenovali sme Matthewa a Sariku, ktorí sú presným zosobnením Zespri, aby pomohli vizualizovať ideálny životný štýl, ktorý chce značka predstaviť.“